9月5日，布局2024陜汽重卡產(chǎn)品策略研討交流會在西安陜汽商用車產(chǎn)業(yè)園隆重召開。陜汽控股副總經(jīng)理劉科強(qiáng)、陜重汽銷售總監(jiān)兼銷售公司總經(jīng)理趙承軍、中集車輛集團(tuán)助理總裁、燈塔半掛車業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁舒磊、陜重汽汽車工程研究院、技術(shù)管理部以及財(cái)務(wù)部、中集車輛、全國經(jīng)銷商營銷顧問等嘉賓、合作伙伴出席，本次會議由陜重汽銷售公司副總經(jīng)理辛?xí)扎椫鞒帧?/p>
2023年以來，陜汽持續(xù)以產(chǎn)品引領(lǐng)和營銷變革為指引，以“三個有利于”為著力點(diǎn)，堅(jiān)定不移加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)一體化產(chǎn)品解決方案，打造全周期運(yùn)營成本最優(yōu)產(chǎn)品，塑造了陜汽重卡“省油、省氣、省錢”的行業(yè)第一品牌形象。截止1-8月，陜汽國內(nèi)民品銷量累計(jì)突破4.2萬輛，同比增長超34.8%，市場增長率持續(xù)跑贏大盤，市場份額始終穩(wěn)居行業(yè)前列，份額穩(wěn)步提升2.6個百分點(diǎn)，創(chuàng)造營銷工作新的高峰。
陜汽不斷以客戶為中心，持續(xù)為客戶創(chuàng)造最大價(jià)值，通過引進(jìn)、跟隨到正向研發(fā)體系打造，聚焦產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)的科技創(chuàng)新，做到產(chǎn)品升級持續(xù)引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場應(yīng)用場景的全域覆蓋。特別是今年相繼成功發(fā)布柴油車型 840馬力產(chǎn)品和560馬力天然氣車型，實(shí)現(xiàn)行業(yè)大馬力標(biāo)桿價(jià)值的新突破，刷新了國產(chǎn)重卡動力之最，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)大馬力發(fā)展潮流。
偉大的品牌的中心，必定是偉大的產(chǎn)品。作為企業(yè)品牌資產(chǎn)和營銷策略落地，產(chǎn)品是核心，更是營銷的原點(diǎn)。產(chǎn)品力本身對用戶群體品牌體驗(yàn)、品牌口碑效應(yīng)以及企業(yè)的品牌傳播具有重要影響。
面對2024年重卡存量市場競爭格局。只有制定有效的產(chǎn)品策略，才能做好營銷各項(xiàng)規(guī)劃布局，不斷推進(jìn)落地價(jià)值營銷。會議中汽車工程研究院分享了2024年產(chǎn)品布局，對于市場環(huán)境和機(jī)遇市場，提出整體產(chǎn)品方案，聚焦新產(chǎn)品新技術(shù)，持續(xù)打造明星優(yōu)勢車型，為客戶和經(jīng)銷商提供強(qiáng)力支撐。同時(shí)針對新能源重卡發(fā)展趨勢，分享新能源2.0平臺布局和最新新能源技術(shù)價(jià)值，確保新能源技術(shù)保持引領(lǐng)。隨著中集?陜汽一體化持續(xù)提速融合落地，好牽掛、好馬配好鞍進(jìn)行產(chǎn)品策略分享，持續(xù)打造三好商用車整車產(chǎn)品，為客戶提供一體化解決方案，讓客戶獲得超出期望的價(jià)值體驗(yàn)。
陜重汽銷售總監(jiān)、銷售公司總經(jīng)理趙承軍提出：2023年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)重大階段成果，面對油轉(zhuǎn)氣戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們需要精準(zhǔn)識別把握客戶需求變化，以“三個有利于”打造完善產(chǎn)品方案，持續(xù)做到產(chǎn)品引領(lǐng)，有效支撐一線，實(shí)現(xiàn)彎道超車。希望大家知無不言言無不盡，積極提出建設(shè)性建議，提前做好產(chǎn)品準(zhǔn)備，共同攜手為2024產(chǎn)品策略拍板定案，為2024產(chǎn)品競爭力加速、渠道更好戰(zhàn)斗奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
陜汽控股副總經(jīng)理劉科強(qiáng)指出：面對未來、新的階段和產(chǎn)品技術(shù)戰(zhàn)略，陜汽著力從產(chǎn)品領(lǐng)先向產(chǎn)品系統(tǒng)方案轉(zhuǎn)型。面對存量市場激烈競爭，陜汽將以前瞻、精準(zhǔn)、高效標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品，改變市場跟隨戰(zhàn)略，借助前瞻性預(yù)判和把握趨勢，打造戰(zhàn)略規(guī)劃導(dǎo)向型產(chǎn)品研發(fā)體系，聚焦產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)研發(fā)同步，實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)對產(chǎn)品開發(fā)的強(qiáng)力支撐。特別是產(chǎn)品開發(fā)向IPD集成產(chǎn)品開發(fā)流程轉(zhuǎn)型，以客戶為中心，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)把握需求效能提升，不斷塑造陜汽產(chǎn)品研發(fā)競爭力。
產(chǎn)品引領(lǐng)，價(jià)值為王。此次產(chǎn)品策略研討交流會的成功召開，大家攜手凝聚共識，謀求打造陜汽產(chǎn)品引領(lǐng)核心競爭力。共同商討，積極建言獻(xiàn)策，群策群力，提前布局，全力打造2024年行業(yè)最強(qiáng)超級產(chǎn)品體系，以更滿足客戶需求，以更契合市場發(fā)展，以更引領(lǐng)行業(yè)趨勢，為2024價(jià)值營銷和品牌致勝奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
